Twitter permite anuncios de productos de cannabis y THC
Twitter se convirtió el miércoles en la primera plataforma de redes sociales que permite a las empresas de cannabis comercializar sus marcas y productos en los Estados Unidos. Anteriormente, la compañía solo permitía la publicidad de productos tópicos de CBD derivados del cáñamo, mientras que otras plataformas de redes sociales, incluidas Facebook, Instagram y TikTok, operan con una "política de no publicidad para el cannabis", la hierba que sigue siendo ilegal a nivel federal.
Sin embargo, cada vez más estados de EE. UU. se están moviendo hacia permitir la venta de cannabis con fines recreativos, y 21 de ellos ya han adoptado esta medida.
Twitter dijo que permitiría a las empresas de cannabis hacer publicidad, siempre que tengan la licencia adecuada, pasen por su proceso de aprobación, solo se dirijan a las jurisdicciones donde tienen licencia para operar y, sobre todo, que no se dirijan a personas menores de 21 años.
“Esta es una gran victoria para los vendedores de cannabis legal“, dijo Cresco Labs, una compañía multiestatal de cannabis y marihuana medicinal.
La mayoría de las empresas de cannabis aceptaron rápidamente los cambios. sugirió por Twitter. Trulieve Cannabis Corp (TRUL.CD) ya lanzó una campaña multiestatal en la plataforma el miércoles.
“Este cambio refleja la creciente aceptación de el cannabis como una categoría principal de bienestar, y esperamos que sirva como catalizador para que otras plataformas de redes sociales sigan su ejemplo”, dijo Kate Lynch de Curaleaf, la compañía de cannabis más grande que opera EE.UU..
Después de beneficiarse de un aumento en las ventas al comienzo de la pandemia, la industria del cannabis de EE. UU. ha mostrado signos de desaceleración ante los desafíos regulatorios y económicos, incluida la caída de los precios y un mercado ilícito que está robando clientes.
La compra de Twitter por parte de Musk inmediatamente avivó las especulaciones de que el multimillonario relajaría la estricta política publicitaria de Twitter que rige la marihuana.
“Hasta ahora, solo las marcas de noticias de CBD podían anunciarse en la plataforma de Twitter”, señaló AdCann en su publicación en las redes sociales.
“En el futuro, la red social permitirá la promoción de productos de cannabis regulados que contengan THC y CBD, accesorios, servicios y más. »
En sus nuevos lineamientos, Twitter dejó claro que no permitiría publicidad dirigida a menores.
La compañía también estableció varias otras restricciones, diciendo que los anuncios de cannabis deben:
- “No atraiga a menores a la creación, y las páginas de destino deben tener restricciones de edad y las ventas deben verificarse por edad.
- “No use personajes, atletas, celebridades o imágenes/iconos que atraigan a menores.
- “No utilizar a menores de edad o mujeres embarazadas como modelos en la publicidad.
- “No hacer afirmaciones de eficacia o beneficios para la salud.
- “No haga afirmaciones falsas/engañosas.
- “No mostrar representación del uso de productos de cannabis.
- “No represente a personas que consumen o están bajo la influencia.
- “No fomente el transporte a través de las fronteras estatales. »
La medida de Twitter sigue al anuncio de enero de que Google Ads ya no prohibirá toda la publicidad de cáñamo y CBD en California, Colorado y Puerto Rico.
Sin embargo, los especialistas en marketing seguirán estando limitados, agregó Google en su publicación de blog.
Nota al margen: la mayoría de los estadounidenses no quieren que se impongan regulaciones adicionales a la industria del cannabis
Según una encuesta, la mayoría de los estadounidenses rechazar la idea de imponer restricciones regulatorias adicionales a la industria legal de la marihuana por parte del estado, según datos de la Encuesta compilado por el Centro de Estudios Políticos Estadounidenses de la Universidad de Harvard.
Los encuestadores preguntaron a los encuestados qué pensaban del grado de regulación actualmente impuesto en varias industrias existentes, incluidos los vendedores de criptomonedas, los cultivadores de marihuana con licencia estatal, las empresas de redes sociales, los fabricantes de ántrax y los fabricantes de vehículos eléctricos.
El 45% de los encuestados dijo que la industria de la marihuana debería estar menos regulada de lo que está ahora. El veintidós por ciento dijo que las regulaciones existentes eran adecuadas y el 33% favoreció regulaciones más estrictas.
Por el contrario, la mayoría de los encuestados dijeron que quieren que se establezcan regulaciones adicionales para proteger la privacidad en línea del consumidor y que se impongan en el mercado de criptomonedas.
Los encuestados se dividieron casi por igual sobre si la regulación gubernamental, en general, 'sofoca' la innovación o el crecimiento económico o si ayuda a hacer crecer la economía de una manera más 'equitativa'.
